讓我們共同思考一個引人入勝的問題：如何將一件商品的售價推高至天價？答案實際上很簡單：只需將標價定得極高。當然還需要滿足一個附加條件，即讓所有人都知曉這個高昂的標價。這樣一來，便能夠在大眾心目中建立起一種共識：該商品價格昂貴，購買者因此獲得面子。在這種情況下，商品的實際品質與工藝幾乎不再起決定作用。比如一個LV布袋子的價格可能比一個普通的真皮包還要高，這就是道理所在。

如何確保所有人都了解到這個商品的高昂售價呢？過去人們通常通過大量投入廣告費用來實現這一目的。二十年前，新聞聯播前的幾秒鐘廣告位因為供不應求而價格飆升，因為企業都想使用這個機會向大眾宣揚自家商品的高價，從而讓購買者感到購買后能夠彰顯身份。如今出現了自媒體這樣的新事物，徹底顛覆了傳統媒體在廣告行業中的地位。現在一個普通人只需通過自己創造的社交媒體流量，就能夠成為極具價值的廣告對象。實質上，本質依然相同：每個人都在宣稱自己的價值，但關鍵在于如何讓更多人知曉，否則便只是自我陶醉罷了。

舉個例子，最近很火的開封王婆原本只是一個景區的表演者，收入普通。自從她在景區里搭起臺子說起媒事后，瞬間成為全國范圍內的網紅。盡管現在她不需要支付相親臺費用，但前提是要先購買景區的門票，價格為80塊。考慮到她目前的影響力，很可能已經與景區達成了分賬協議。假設每天有1000人進入景區，以最低的20%分賬計算，那么王婆平均每天的收入將達到16000。不僅如此，由于她目前的熱度，各地紛紛邀請她，未來還可能進行全國巡回演出。那么她的單次出場費會是多少，這真的很難說。同樣的原理適用于任何情況：當全國人民都知曉她的高價值時，邀請她出席的人就能夠獲得極大的面子。

上周我去理發店時，看到一位發型師正在抖音上拍視頻。他有數十萬粉絲，盡管他的自媒體并未帶來流量收益，也沒有直播或代言商品。你或許會想，他為何這樣做呢？其實，他的目的很簡單：成名。如今想預約他剪頭發，起價就是500塊，而且至少需要提前一周預約。這背后的原理也很簡單：關注他的人越多，預約量就越大，他就能夠提高價格。這樣一來，價格高昂的預約就會吸引更多人，進而進一步提升價格。預約他剪頭發的人還可以夸大其詞，聲稱花了800塊請了某某網紅發型師親自操刀，這樣做的目的就是彰顯自己的身份。然而價格最高的是否也意味著最好的呢？并非如此但一定是最有名的。在當今社會，對普通人而言，最大的紅利就是能夠以較低成本獲得成名。

讓我們回顧一下歷史，以前一個狀元的知名度甚至不如今天一個網紅。成千上萬的藝人正在掙扎求生，只有達到梅蘭芳的級別才有可能脫穎而出。即便是達到狀元或梅蘭芳的水準，他們的收入可能也比不上如今頂級網紅的收入。薛之謙幾年前曾說過，現在這個時代不存在懷才不遇。當時我不以為然，但如今我深信不疑。許多人都說自己才華橫溢、學識淵博，卻始終發揮不出來。其實現在的情況已經不是才華的問題，而是你能否讓所有人都認識到你的價值。這才是真正的財富。如今無論是企業還是個人，都在想方設法成名，以謀求時代紅利。然而99%的人并不知道該如何做。首先，你必須認識到，當每個人都能成名時，成名本身就不再有價值了。因此成名注定只有少數人能夠成功，成為一種稀缺資源。